外貿網站需要具備營銷功能，因此也叫外貿營銷型網站。一個優秀的外貿營銷型網站是做后續外貿網站推廣工作的基礎與前提。本章主要介紹外貿營銷型網站的定義、外貿營銷型網站的特點，以及外貿營銷型網站建設的相關事宜等。

一、外貿營銷型網站的概念

外貿營銷型網站是指以現代網絡營銷理念為核心，以搜索引擎良好表現、用戶良好體驗為標準，能夠更好地將訪客轉化為顧客的企業網站。

外貿營銷型網站，從字面來看，應具有兩個特點：一個是外貿，另一個是營銷。

外貿，即對外貿易或進出口貿易，是指一個國家（地區）與另一個國家（地區）之間的商品、勞務和技術的交換活動。外貿由進口和出口兩部分組成。對運進商品或勞務的國家（地區）來說，就是進口；對運出商品或勞務的國家（地區）來說，就是出口。

營銷，是企業發現或發掘潛在消費者需求，讓消費者了解該產品進而購買的過程。因此，營銷型網站不僅包括外貿網站、企業展示網站，也包括外貿營銷型網站和品牌官網，這些網站都是重要的獲客渠道和溝通橋梁。營銷型網站是為了滿足企業的互聯網營銷，為實現某種特定的營銷目標，且具備營銷推廣功能的網站。網站營銷目的主要包括以客戶服務為主的網站營銷，以銷售為主的網站營銷和以國際市場開發為主的網站營銷。建議將營銷的思想、方法和技巧融入網站策劃、設計與制作中。最常見營銷型網站的目標是獲得銷售線索或直接獲得訂單。

二、外貿營銷型網站的主要特點

外貿營銷型網站首先要符合搜索引擎優化（SEO），SEO排名是最重要的網站推廣手段之一。其次，網站一定要設計得清晰明了，方便用戶瀏覽。外貿營銷型網站制作

是一種技術和營銷策略相結合的網站制作。

外貿營銷型網站是通過對公司業務分析、多家同行業競爭對手分析、行業平臺分析、用戶搜索行為分析后，以營銷的理念為核心，以良好的結構、良好的引導、良好的布局為網站制作開發依據而搭建的一個值得長期運營的盈利型網站。

1．良好的用戶體驗度

只有當網站擁有良好的用戶體驗時，才能留住用戶、降低跳出率和提高轉化率，實現營銷以及提升品牌價值的目的。

外貿營銷型網站良好的用戶體驗主要表現為以下幾個方面。

（1）訪問速度快。

網站速度是訪客訪問網站時頁面加載響應的速度。網站打開速度慢可能導致用戶體驗不佳，從而影響網頁的排名和網站的整體流量；而快速加載的網站通常用戶體驗度高，在同等網站中競爭力會更強，能收獲更多的流量和更好的排名，進而獲得更高的轉化率。

網頁加載時間較長會嚴重影響跳出率。例如，如果網頁加載時間從1秒增加到3秒，跳出率就會提高32％；如果網頁加載時間從1秒增加到6秒，跳出率就會上升106％。

以Google搜索引擎為例，Google Search Console（谷歌搜索控制臺）推出Core WebVitals（核心頁面指標），如圖 “網頁用戶體驗的搜索信號“ 所示。

網頁用戶體驗的搜索信號

核心網頁的三個指標LCP、FID、CLS分別用來衡量網頁加載時間、網頁交互性、視覺穩定性三個方面，如下表所示。核心網頁指標（LCP、FID、CLS）相關概念如下。

LCP（最大內容渲染時間）：從用戶請求網址到在視口中渲染最大可見內容元素所需的時間。最大的元素通常是圖片或視頻，也可能是大型塊級文本元素。此指標很重要，因為它可以告訴瀏覽者網址的真正加載時間。

FID（首次輸入延遲）：從用戶首次與網頁互動（點擊鏈接、按鈕，等等）到瀏覽器響應此次互動之間的用時。這種衡量方案的對象是被用戶首次點擊的任何互動式元素。此指標在用戶需要執行操作的網頁上非常重要，因為可據此指標判斷網頁進入互動狀態的時間。

CLS（累積布局偏移）：網頁布局在加載期間的偏移量。得分范圍是0～1，其中0表示沒有偏移，1表示最大偏移。此指標很重要是因為當用戶嘗試與網頁元素互動時，如果網頁元素出現偏移，會導致糟糕的用戶體驗。

核心指標 優質 需要改進 欠佳

LCP ≤2.5秒 ≤4 ＞4秒

FID ≤100毫秒 ≤300毫秒 ＞300毫秒

CLS ≤0.1 ≤0.25 >0.25

表： 核心網頁指標的速度建議

雖然網站速度不像內容、外鏈等直接影響關鍵詞排名，但如果沒有良好的訪問速度，優質內容或推廣計劃也達不到良好的運營效果。

（2）網站結構清晰。

網站結構是指網站中頁面間的層次關系，網站結構對網站的搜索引擎友好性及用戶體驗的影響非常重要，主要體現在以下三個方面。

首先，網站結構可以影響網站內部頁面的重要性。網站結構在決定網站內部頁面的重要性方面起著非常關鍵的作用，合理的網站結構策略可以對重要頁面進行突出、推薦等操作。

其次，網站結構是衡量網站用戶體驗好壞的重要指標。清晰的網站結構可以幫助用戶快速獲取所需的信息。相反，如果網站結構混亂，用戶在訪問時很難找到自己想要的資料，只能選擇離開。

最后，網站結構直接影響搜索引擎對頁面的收錄。一個合理的網站結構可以引導搜索引擎抓取到更多、更有價值的網頁；但是，如果網站結構混亂，往往就會造成搜索引擎陷入死循環、抓取不到頁面等問題。

（3）網站內容豐富。

豐富的網站內容可以表現為豐富的網站元素（如文字、圖片、視頻、PDF）、豐富的站內鏈接與功能性內容等。無論何時，網站內容一直都是推廣者關注的重點。因為內容才是王道，優質的內容輔以豐富的表現形式，才能留住用戶，達成轉化。

（4）網頁設計合理。

網頁設計對于用戶體驗度的影響是方方面面的，主要表現為色調搭配、導航設計、版面設計等。

（5）網站可信度高。

網站可信度也是影響用戶體驗的重要因素之一，主要表現為瀏覽安全、SSL證書、無插入式廣告，以及提升網站可信度的內容，如全面的聯系方式（比如 Google Map 能夠查到的實際地址、400電話、售前售后聯系電話和郵箱等）、售后服務介紹、保修內容、使用條款、隱私政策、安全的支付方式等。

2．完善的SEO優化

網站的SEO優化是外貿營銷型網站的核心內容，完善的SEO優化主要表現在以下四個方面。

（1）技術性SEO優化。如H標簽、TDK、Alt標簽、404頁面、301跳轉、響應式等。

（2）關鍵詞優化。涉及關鍵詞研究、拓展、分類、排名追蹤等。

（3）內容優化。主要包括內容營銷與著陸頁優化兩個方面。

（4）鏈接優化。包括內部鏈接與外部鏈接優化兩部分。內部鏈接相比外部鏈接更具優化性與可控性。

3．全面的營銷功能

外貿營銷型網站的一個基本特點是具備營銷性。外貿營銷型網站作為網絡營銷的重要組成部分，其營銷性職能包括網站推廣、品牌展示、信息發布、在線調研、顧客關系、顧客服務、銷售渠道、銷售促進、在線交易九個方面。因此，外貿營銷型網站應包括靈活操作的CMS系統（安全便捷的后臺管理、產品系統、新聞系統、詢盤管理系統、數據分析系統）、品牌設計、在線交流、客服熱線、企業郵箱、廣告促銷活動、在線支付、社交渠道、RSS訂閱、CTA等營銷功能。

三、外貿營銷型網站建設選廣州騰虎網絡科技

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